随着报纸传播业的发展,在欧美出现了早期的广告公司形式。创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(EXECUTIVECREATIVEDIRECTOR,ECD)。一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。不过,却开始出现CO-EXECUTIVECREATIVEDIRECTOR,即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户。行政创作总监的工作,主要是负责创作部的行政工作,订立创作路线,控制作品水准等等。行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(CREATIVEDIRECTOR,CD)或副创作总监(ASSOCIATECREATIVEDIRECTOR,ACD)负责带领,其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外,也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组,每小组由一位文案(COPYWRITER,CW)及一位美术指导(ARTDIRECTOR,AD)组成。基本上,两人是会共同构思广告的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导(ASSISTANTARTDIRECTOR,AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(COPYWRITER,SCW)及高级美术指导(ARTDIRECTOR,SAD)。不过,工作性质与以前只是大同小异。客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(DIRECTOROFCLIENTSERVICE,DCS),以下是按不同客户划分为不同的客户总监(ACCOUNTDIRECTOR,AD),副客户总监(ASSOCIATEACCOUNTDIRECTOR,AAD),客户经理(ACCOUNTMANAGER)及客户助理(ACCOUNTEXECUTIVE.AE)。广告代理商,又叫广告经纪人或中间商。其主要业务是在广告客户、广告公司和广告媒介之间起到桥梁沟通作用。广告制作社(所)属于特殊的广告公司形式,主要提供各类广告制品的服务。具体包括:美术、装演、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、特制品等制作部门。它们不提供全面的广告服务。广告客户为了节省经费,在广告活动中掌握更多的主动权,在企业内部自办广告公司。公司根据需要直接向媒介购买时间、版面并得到佣金,同时还可以为企业提供各类广告服务。在众多的广告行业中,广告公司的产品商标注册少之又少,许多广告公司认为,作为广告行业做好有新颖、有创意、有独特的广告设计就可以了,做好广告制作的质量和售后服务就可以,然而,殊不知,就是一些广告公司在这些方面却忽略了,仅仅做好这些是不行的,广告公司也像其他的一些公司一样,要做好自己的品牌,打造出自己的品牌,这样才能够让顾客认可,才能做好广告的服务,广告行业在未来的发展才更好,广告产品才能够收受国内外的保护权。就而言,广告公司商标的注册才能够受到更多的重视和保护。这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法,客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式,是制作广告的根本要求。广告公司在策划和制作出广告作品之后,通过广告媒介的合理选择和应用,把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时,广告公司要为客户利益着想,注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介,将广告信息传递到最多的潜在购买者,从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受,以产生购买行为。广告公司在代理客户发布广告之后,要对于所发布的广告进行市场调查和研究,对于广告效果进行科学地测定和评估,及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息,为客户提供各方面的咨询服务,从而实现企业资源的合理流向与最佳配置,推动经营企业的发展。依法经营是广告公司生存的前提,或者说是广告公司的生命,这是任何一个广告公司在从事广告经营活动时所必须坚持的第一位的原则。广告公司经营活动的开展是以高素质、高能力的广告专业人才力保证的。广告公司是属于知识型、智能型、技术型的企业法人组织。广告公司的工作不属于简单操作或重复操作性工作,而是具有独立性、创新性、技能性的独特工作,它完全是依靠广告公司中人员的智能与创造来维持其存在和不断发展的。“广告公司的财富随员工下班而消失”正是道出了广告公司与其他公司的显著性差异。优势经营是指广告公司根据自己的具体情况而确立自己的发展战略,形成自己经营特色。优势经营的本质就是广告公司的经营定位。广告公司要根据自己的具体情况,选择经营优势,发展经营特色,推动公司获得较大的经济效益和社会效益。广告公司只能为某一类产品的一个客户服务,以防止形成“业务冲突”的出现。一般情况下,广告公司应该十分珍惜与代理客户之间所形成的信任关系,不应该再接受与该企业有着直接竞争关系的广告业务。这已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。1973年,美国广告公司协会发表了一份题为《关于业务冲突理想的政策》的指导性文件。文件建议:“广告公司与广告客户界定业务冲突,最好以各个产品类型为基本界线,而不以整条产品线为划分准绳。”在国际上,除日本之外(1992年1月之前,电通广告公司同时拥有丰田轿车和日产轿车的广告代理,而后,日产转为博报堂代理),美英等国广告公司在经营过程中大都避免出现“业务冲突”现象。在我国广告公司迅速发展时,只有逐渐与国外经营惯例、原则相适应,才能与国际广告经营接轨。美国广告经营业协会对本国广告公司制定了“经营准则”,即规定了广告公司必须具备的能力和必须开展的经营活动。其具体包括以下几个方面内容:·要研究广告主所要进行广告的商品或劳务在市场竞争中的地位,通过与其他同类商品或替代品相比较,找出其具有的优点和缺点。·要对广告主的商品和劳务的显现市场和潜在市场进行定位。广告公司必须对广告主商品或劳务的目标市场状况、广告主商品在市场上可能有多大销售量、销售时期和季节变动、现在市场上同类商品的销售情况、广告主的主要竞争对象及竞争对象的数量及竞争能力等进行市场调研。·实施广告计划。具体包括:进行广告设计和制作、与媒介公司确定使用的时间与空间合作、将广告制品送往媒介公司、进行广告效果测定、发拨广告费。·其他的项目。如包装设计、销售调查与研究、推销员培训、推销商品使用的宣传手册设计等等。向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。在国外,广告公司的人员雇用与公司营业额保持一定比例关系。人员雇用数量的多少是与公司规模大小和公司代理的广告业务紧密相关的。在美国,广告公司的规模分为三个层次,即小型广告公司、中型广告公司和大型广告公司。公司营业额低于1亿美元的属于小型广告公司;介于L亿和5亿美元之间的属于中型广告公司;高于5亿美元的属于大型广告公司。佣金制起源于19世纪20年代的美国。始于艾耶父子广告公司。到20世纪50—60年代,美国、加拿大、日本、西欧等国家开始接受15%的佣金,使1.5%的佣金成为国际惯例。实费制是广告公司根据广告主提出的要求,开展业务,确定整个广告活动中使用各类广告人员从事工作的时间和精力,广告公司把这些换算成以工时为单位的工作量,并且拟定每个员工的工时单价,从而以实际工时与单价计算出应收取费用的制度。据资料显示:在美国大型广告公司中的高级撰稿员的工时单价约为150美元,中级撰稿员的工时单价约L00美元,初级撰稿员的工时单价为50美元左右。为了记录所花费在广告活动上的时间,要求每个员工必须每天记录自己在各项业务上所花费的时间。部分广告公司甚至要求每个人必须以一刻钟为记时单位,记下每天32个甚至更多的每刻种工作的内容。全蛋制又称为全蛋式经营,是指广告公司在向广告主收取业务代理费用时,以广告主利润获取为基数,根据双方协议,给广告公司分得利润的方式。这种收费方式是指广告费与广告效益挂钩,广告公司参与广告主的经营全过程,实行利润均沾,风险共担。
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中国 CHINA
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负责人:舒宁
中国区及海外市场(含港澳台)广告业务咨询
地址:北京市朝阳区慈云寺北里118号苏宁生活广场写字楼13F
电话:18513790362
传真:010-85886897
邮箱:16110772@suning.com
其他国家
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杜蕾斯
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详细介绍所获奖项:“中国最佳网络广告创意奖”、“金投赏内容营销提名奖”、“新媒体营销创意之星”。杜蕾斯抓住英超赛事的绝佳时机,将产品特点与英超比赛相结合,借助名人效应更好的推广产品,在由周亮等著名主持人解说的英超赛事中巧妙植入产品Logo、角标等富有特色醒目的广告并贯穿整个赛事,植入广告场次高达20场,精准的人群投放,使杜蕾斯品牌更具影响力。
获奖照片
奖项3--杜蕾斯英超
奖项2—杜蕾斯英超--金投赏
奖项1 ---杜蕾斯英超
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可伶可俐
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详细介绍所获奖项:“Adworld Awards年度最佳整合营销大奖”、“快销行业最佳网络广告创意奖”、“金投赏创新整合提名奖”。PPTV此次为可伶可俐度身定制的电视+线上互联网+线下活动,为客户实现一次性整合品牌的整体推算,通过台网联合横跨传统媒体、线上媒体,将品牌的传播范围实现几何扩散。线上爱的加油,粉丝上传快女加油视频;参与互动游戏线下粉丝探班,实现粉丝互动品牌植入;邀请小布老师、可伶可俐iPhone女进驻城堡,分享美丽秘密,线上同时直播,达到品牌最大宣导。
获奖照片
奖项3—可伶可俐--金投赏
奖项2—可伶可俐--艾瑞奖项
奖项1-可伶可俐照片
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网站背景
特殊资源
首页栏目冠名
首页大幻灯
客户端暂停
客户端贴片
互动栏目专区
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宝俊
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详细介绍所获奖项:“今典奖年度最佳投放媒体”、“金网奖网络整合营销优秀案例奖”。线上囊括英超各大赛事“蟹皇粥”栏目,以高清、流畅、免费、互动的7X24小时同步直播,开辟球迷线上看球同时与其它球迷即时互动的新模式,引领网络直播成为体育爱好者关注赛事的主流渠道。
线下最大化互动效果,英超“蟹皇粥”解说组合走出网络直播间,将直播现场搬到观众群中,从上海校园、酒吧到广州会所,让观众能享用精彩赛事的同时更贴近体验“蟹皇粥”。
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英超蟹黄粥启动
校园行活动环节
现场直播解说
球迷畅饮
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欧莱雅
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详细介绍所获奖项:
2011中国创新营销峰会“2011年度最佳创新营销案例奖”。充分利用多平台优势和直播资源,为品牌建立专属品牌赛事专区,以新媒体为传播平台,打造品牌体育营销推广。PPTV作为上海大师赛的网络官方平台,建立品牌专属的赛事专区。此次网球大师赛是PPTV网络电视在多平台联动合作的初次尝试,通过网站、客户端、iPad、iPhone平台上的完美呈现,实现了直播间植入资源与网页端各种特殊资源的应用。
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专区
演播室植入
微博营销
贴片暂停广告
合作媒体
多终端战略
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南航A380
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详细介绍所获奖项:中国
5S案例评选“最具口碑传播力大奖”。采用PPTV优势直播技术呈现9月20日发布会全程实况,利用资源整合建立传播平台成就优秀的发布会营销。国内民航发布会首次采用网络视频全程直播;首次航空发布会转播营销;首次采用“直播+点播”双模播放;用户随时切换;直播间设置线上互动,植入发布会核心信息。首次结合P吧与微博进行直播互动;视频接入技术实现多平台直播;直播专区及南航官网同时直播发布会盛况。
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专区
线上互动
贴片广告
首页资源
软性资源
切换直播
多入口推广
多平台接入
背景广告
P吧微博互通
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获奖李锦记
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详细介绍所获奖项:第四届金远奖“营销传播巅峰大案”。PPTV再次联手湖南卫视网台联动,独家24小时直播湖南卫视跨年,并实现业内首次多终端直播跨年,倚靠丰富的直播平台资源和多终端覆盖优势,为品牌深度传播提供了独一无二的广阔空间,由此PPTV为李锦记品牌度身打造了由网页端到多终端、由专区到微博、由线上到线下的多线交叉整合传播方案。
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意见领袖
演唱会专区
网站首页大幻灯
十大卫视跨年直播页
李锦记跨年倒计时
客户端首页
互动抢座位
病毒视频
跨年直播页
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护舒宝
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详细介绍所获奖项:“2011中国创新营销案例奖”。台网联合志在为客户打造一条龙的营销新渠道。然而PPTV希望通过快女24小时真人秀这个项目,为整个互联网行业架起一座新的台网合作标杆,让品牌主们真正享受到台网联合所带来的效果。PPTV此次为护舒宝度身定制的线上+线下推广策略,为客户实现一次性整合品牌的整体推算,通过台网联合横跨传统媒体、线上媒体,将品牌的传播范围实现几何扩散。
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植入节目播放量
网站暂停
网站前帖片
网站常规广告
首页大幻灯
频道封面广告
客户端暂停
客户端贴片
客户端浮层
节目播放量
点击率
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黑人牙膏
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详细介绍所获奖项:2011艾瑞“快消行业最佳效果营销案例奖”。黑人牙膏在圣诞节推出六支圣诞专题广告,我方结合圣诞节元素打造圣诞专区。通过前期预热,后期互动,与站外SNS互通,实现客户专题广告在网络用户中高频次曝光,从而增强品牌的记忆。硬广覆盖圣诞节年轻受众,创意TVC覆盖娱乐、影视频道。吸引了高达200万观看次数。病毒视频被网友在开心、人人、新浪微薄等大量转帖,至12月26日转帖次数达1万次。
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专区
合作媒体
病毒视频走走亲亲停停
病毒视频太阳亲亲雪人
病毒视频牛牛亲亲斗牛士
病毒视频猛龙亲亲大猩猩
病毒视频豆豆亲亲慢吞吞
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松下
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详细介绍松下VIERA 3D电视。在产品销售黄金档期内,广告位-客户端&网站缓冲广告进行组合投放,同时在国庆长假到来前夕加大推广; 结合目标消费人群,精准定向当下热播剧目;30s的高清贴片广告提高用户的品牌记忆度; 精选热播剧集,量身定制官方Minisite,植入大量的新品元素; 网站首页超大幻灯、长期固定专区入口以及贴片广告的流量导入,专区内总曝光高达502,351,独立用户数245,265;
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专题站
网站贴片
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首页大幻灯
客户端贴片
产品微电影
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李锦记
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详细介绍站内、站外形成传播矩阵,跨年活动当日,收视效果达到半亿,铸就李锦记空前跨年盛事。李锦记携手PPTV跨年演唱会,配合线下的外滩3D秀,推出“爱用味道表达吧”的品牌理念; 站内跨年专区独占+多终端广告展示+线上直播互动+线下演播室植入+明星口播+外滩3D秀直播;站外搜素引擎+门户+垂直硬广+微博+APP+EPR;
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专题站
直播互动技术
意见领袖
微博互动推广
外滩3D秀
iPad直播内容
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康师傅
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详细介绍好茶魅力 一“茗”惊人 ——康师傅乌龙茗茶PPTV2011年主持人选秀大赛通过硬广和专区的有效结合,使活动得到很好的开展,用户踊跃参加,更大范围的提升品牌曝光和覆盖率,彻底深入用户对品牌的认知,提升了品牌的知名度。在这次广告投放的总曝光量达到659,993,305 ,总点击量6,511,025 ,平均CPM仅为¥3.94
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自制节目冠名
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微博合作
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统一汤达人
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详细介绍
汤达人创意视频通过一个意外的邂逅,通过不同观点人生的角色展开故事情节,通过剧情发展对观点展开两面生活方式。
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Jeep
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详细介绍Jeep牵手PPTV共同推广客户自制微电影“爱情,可以不程式”,期待通过在情人节期间的发布推广,在PPTV平台掀起一轮对于Jeep微电影的关注,以及在其中展示Jeep新款车型。实现高密度集中微电影及品牌曝光,流量曝光完成率达165%,点击完成率达到125%,有效的提升了此轮品牌的知名度和口碑效应。
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保时捷
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详细介绍蓝光剧场整体赞助;推广入口、视频广告、用户调研。 VV: 30,066,564 , 日均VV: 484,945 ;UV: 8,931,815, 日均UV: 144,062;CLICK: 145,028 ,日均CLICK:2,339,整体平均CTR:1.21%;整体CPC达到0.56元,CPM达到2.69元 。在PPTV调查用户中,整体5年内可能购买保时捷站25.47%(排名第一,高于宝马2个百分点)月收入高于5万的用户占15%以上,目标客户18.85%(间接客户)参与调查样本数:665个
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宝骏汽车
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详细介绍PPTV作为合作媒体通过客户端向全球网民直播此次宝骏630新车发布仪式。清晰、流畅、稳定:PPTV的先进高分辨率直播编码技术、视频流传送监控系统、先进编码技术保证铸就了此次的成功。
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广汽本田
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详细介绍广本歌诗图新车发布仪式,PTV作为合作媒体对发布会进行了网络直播,实时播报,同时设置个性化官方直播页面面向广大用户展示实时信息,广本各地特约店通过登录官方直播页面实现全国范围内广本系统的同步直播。
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宝洁
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详细介绍PPTV直播宝洁公司美尚盛典,众多宝洁品牌的重要高层及知名嘉宾莅临现场,并由悉尼奥运会执行团队进行全程策划与跟进。此次庆典是宝洁有史以来在中国举办的最大的一次品牌展示,是品牌的又一次重要的深度沟通。
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台网联动
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欧莱雅
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详细介绍PPTV作为上海大师赛的网络官方平台,为巴黎欧莱雅男士建立品牌专属的赛事专区,内容包含赛事直播、赛事点播、线上互动与品牌调研。 通过上海网球大师杯赛事的优势资源,全方位展示巴黎欧莱雅男士的品牌调性,同时辅助对“男士劲能醒肤露8重功效”进行产品推广。
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体育频道大幻灯
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大型体育赛事冠名
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护舒宝
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详细介绍PPTV与湖南卫视网台联动《快女真人秀》中baby family环节邀请明星瞿颖和快女粉丝进入城堡赠送护舒宝贴心小礼品;在快女首页的节目直播过程中,配合包播放框及贴片绑定的投放模式。广告预估总曝光为110272000次,实际曝光295228908次,完成率达267.73%;预估总点击为1159720,实际点击为4186718,完成率达361.01%
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大型直播栏目包框
大型直播节目植入
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可伶可俐
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详细介绍“可伶可俐”结合PPTV快女真人秀活动,将线上与线下紧密相结合。 推出“护肤新理念”。打造“无油青春”。可伶可俐之爱的加油活动,为快女加油。 硬广覆盖人次【PV】47,075,015;硬广有效参与人次【CLICK】535,273;硬广有效点击率【CTR】1.14%;可伶可俐爱的加油专区【PV】303,496
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大型活动软性植入
大型活动栏目冠名
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清扬
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详细介绍本次PPTV世界杯是业内首次,以视频网站为中心直播合作形式。客户端+世界杯专题网站,成为世界杯曝光最高的视频类网站!(CPM仅1.76元)结合最新的视频互动栏目,为品牌曝光和认知提供了良好的载体,获得极高的用户主动认知(CPC仅0.39元)结合3D与明星营销,获取了业内的关注,在公关与行业中获得营销案例式的报道评论!(新营销、国际广告、梅花网等)
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大型赛事直播冠名
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丸美
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详细介绍丸美冠名新版《红楼梦》,PPTV利用线上线下整合资源,根据客户品牌和专区活动的特点,通过不断的磨合调整与对广告位的推荐、调整和人群、频次的控制,有效的吸引了大量用户的参与,通过不断的大面积曝光与广告素材的更新、修改,从而保障了最好的广告投放效果。
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门户合作媒体
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户外广告
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修正药业
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详细介绍打破了药品广告传统营销模式,首次尝试进行互联网投放;发挥PPTV影视剧内容优势,集合当前家庭情感类热播剧创立定制化的“修正剧场“,强调产品“家的文化”内涵。 提高唯达宁产品知名度,提升了修正品牌的影响力。总浏览量高达17亿次,用户点击近280万次,点击率高达3%。
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热播剧场冠名
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黑人牙膏
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详细介绍选择PPTV客户端主屏前贴片广告进行投放,六支圣诞专题广告片定投上海、广州、深圳等六大高端消费城市,平均每支广告片曝光频次控制为3次,总曝光量高达2000W以上,CPM仅为¥7.60 ;总点击高达近50W,超出预期68%,CPC仅为¥ 0.31,达到非常理想的效果;
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哎呀呀
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详细介绍定向投放15-25岁女生用户热爱的剧集,加上在PPTV网站和客户端平台上展示banner、幻灯片和PPTV制作的专属专区及其入口,全方位增加了品牌曝光。总曝光量高达370,196 CPM,比预估高出约7.4倍,点击量高达2,573,039,CPM成本仅为¥ 5.99 , CPC成本仅为¥ 0.183,达到理想广告效果。
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周大福
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详细介绍周大福,通过此次与PPTV合作的专区活动:黄金生肖专区活动、独占式贺岁影院等突破传统电视媒体的局限,与所有PPTV的用户一同互动,一起迎接新一年的来临。用户积极的参与到专区活动中,促进了周大福的品牌与形象的传递。
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拉霸游戏
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独占影视播放页
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豪雅
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详细介绍PPTV直播首次采用双模同页面播放活动,完美的将技术优势融入本次签约活动的直播,直播专区与新浪微博完成直播互动为首次结合。;视频行业尚属首次,既最大限度提高豪雅品牌知名度,同时也展现了新媒体的巨大潜力;活动PV(观看人数)成本仅0.17;直播页面UV/PV为97.35%。
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施华洛世奇
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详细介绍通过PPTV直播专区的新浪微博完成直播互动。PPTV通过直播页面向全球网民直播施华洛世奇北京盛会的盛况。呈现由施华洛世奇艺术总监娜塔妮·歌莲(Nathalie Colin)创作的「幻羽舞曲」系列。直播页VV:688,592 ;直播页UV:475,698;直播页曝光:582,856;线上硬广总曝光:23,435,920;线上硬广总曝光:467,744
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中国烟草
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详细介绍山东中烟集团营销大会网络直播, 全程直播中,提供流畅、清晰直播体验,并且做到毫无差错,顺利完成了直播任务。 先进高分辨率直播编码技术,保证画面细腻逼真;视频流传送监控系统,根据传送情况1-100随时更新评分,高于90分为流畅。山东中烟大会直播均超过93分,平均96分。;先进编码技术发布视频流无色差、无画面停顿。